Der FC St. Pauli zählt mit 29.000 Mitgliedern nicht nur zu den größten Sportvereinen Deutschlands, sondern hat als Marke auch längst Kultstatus erreicht. Seit über 10 Jahren spielt der Verein in der 2. oder in der Saison 2010/2011 sogar in der 1. Fußball-Bundesliga.
St. Pauli bietet Anhängern auf seiner Website neben dem Verkauf von Tickets und Dauerkarten auch die Möglichkeit, dem Verein als Mitglied beizutreten. Außerdem können Fans im Online-Fanshop Merchandise aller Art finden, vom aktuellen Trikot bis zum Zollstoc